Animasjon er en fin måte å bygge barns IP

IPer forkortelsen for "intellectual property", dens opprinnelige betydning er "kunnskap (eiendoms) eierskap" eller "intellectual (eiendoms) eierskap, er en immateriell eiendomsrett, i mange tilfeller kan nesten ikke finne et veldig klart omfang, det er en type image, følelser, merkevare og annen pluralistisk blanding.

Barnas IP "ny" historie

Du har kanskje sett tegneseriebildene som Calabash Brothers og Pleasant Goat og Big Big Wolf i utallige ganger, men faktisk har de en annen definisjon, kalt barns IP, og dette er den "nye" historien om dagens innenlandske tidlige utdanningsinnholdsprodukter . Yang Wei, administrerende direktør i Bewa Children's Song, sa at Bewa i fremtiden vil skape en sterk IP innen barnefeltet, og bruke IP-merket til å skape en omfattende inngang tilbarn consumervareindustrien.

"Siden etableringen av Dona har vi lagt stor vekt på utviklingen av IP-sett. Våre IP-sett er ekstremt formbare, og de er selv oppkalt etter "gourmetmat". Donas engelske navn er 'donut'. "Dona"-direktør for New Oriental Chen Wanqing sa.

Faktisk er IP ikke en ny idé. En av kjernekonkurranseevnen til slike kjente merkevarer for tidlig barneopplæring som Disney, Qiaohu og DORA er IP-innflytelsen over lang tid. For de nåværende nettbaserte gründerne som er dedikert til barnas forbrukerprodukter, er IP også en viktig ressurs de må stole på.

Under kapitalens sterke inntreden har IP allerede blitt et hett ord, i film- og TV-industrien dukker det ofte opp spill og annen underholdningsindustri. Innen barnefeltet er også IP involvert, men mesteparten av praten går om utenlandske produkter — Disney, Tiger, DORA, Svampebob Firkant, Teletubbies og annen kjent IP.

Imidlertid er disse IP-adressene ikke av samme natur. Fra et mer rent pedagogisk ståsted kan disse IP deles inn i to typer: Hvis IP tjener formålet med utdanning, kalles det «educational IP»; hvis utdanning tjener verdien av IP, kalles det underholdnings-IP. "Disney" kan kalles representanten for underholdnings-IP; "Qiaohu" kan kalles representativ for utdannings-IP, mens hybriden kalles "DORA"-modellen. Kinas første TV-program for tidlig vitenskapelig utdanning "Building Blocks Baby in the World" går også videre til "education IP".

IP styrker merkevaregjenkjenningen

Xu Keqian, grunnlegger av Shadow Puppeteer, sa at det definitivt vil bli mer utdannings-IP i fremtiden. Her tror han det er flere grunner: For det første oppfyller utdanningsscenen betingelsene for fødselen av IP. Når utdanningen IP og lærebokbindingen, vil fortsette å vises på barnesiden, utgjør en naturlig fordel; For det andre er utdanning et ekstremt merkevaremarked. For eksempel, New Oriental og Hao Future, som har blitt notert på aksjemarkedet, ligger deres mer fremtredende fordel i merkevaren deres. For forbrukernes foreldre er merkevare en viktig del av deres forbruksbeslutninger. I mange tilfeller er IP en viktig del av merkevaren, og øker publikums bevissthet om merkevaren.

I fremtiden vil IP bare bli viktigere i utdanningsbransjen. For tiden, fra hele utdanningsmarkedets perspektiv, er anvendelsen og tenkningen av IP i tidlig utdanningsmarkedet åpenbart mer banebrytende. Siden 2010 begynte barneapplikasjonsmarkedet å fokusere på innholdsapper, og dannet gradvis en serie IP-bilder for internettopplæring. For eksempel tar Bao Bao Bus panda som sitt hovedbilde; Beva valgte en bever; Donner valgte en løve; The Tin Woodman valgte JoJo kyllingen; Selve den lille følgesvenndragen er en nydelig vestlig drage; Byggestein babyens verdensvalg er bue, sirkel og trekant tre vanlige former avledet fra de tre vakre bildene av Cong Cong, Ling Ling, sterk, åpenbart, disse menneskene former sin egen nye utdanning IP.

Animasjon er en fin måte å bygge IP på

Foreløpig er TV fortsatt kraftig som kanal. TV er sentrum for familieaktiviteter. Samtidig, i tillegg til de tradisjonelle TV-kanalene, har også det fremvoksende smart-TV-salget begynt å stige. Det kan sies at TV-rollen i barns tidlige utdanning i fremtiden bare vil "øke" og ikke "redusere". For barn er animasjons- eller variasjonsshow et av det viktigste innholdet å se på TV og en viktig kanal for IP.

Men hvis vi vet av erfaring, er det nesten umulig å huske deg uten 300 episoder. Det har vært mer enn 100 episoder med animasjon, inkludert My Naughty Cats, Pleasant Goat og Boonie Bears, mens Building Blocks Baby har mer enn 500 episoder med originalt innhold. Samtidig er også kringkastingskanaler avgjørende. I juni 2016 hadde "Building Blocks Baby Makes It in the World" blitt sendt gjennom mer enn 70 TV-stasjoner, 10 vanlige videonettsteder, 10 TV-bokser, 5 IPtv-er og 70 mobilterminaler, med mer enn 10 millioner brukere og mer enn 5 millioner månedlige aktive brukere. Som et ekte menneskelig variasjonsprogram har dens egne plattformer spilt av over 100 millioner videoer, og tredjeparts samarbeidsplattformer og en rekke digitale plattformer har spilt av over 500 millioner videoer.

Derfor er "videonettsted + kort video" et godt valg, fordi produksjons- og leveringskostnadene har blitt kraftig redusert, og dagens videonettsted for barn tidlig utdanning mangler kvalitetsinnhold, men etterspørselen er stor, så ofte er intensjonen om samarbeid i initiativet, og forholdene er også gunstige, kan sies å være en god måte å bygge IP på.