Den årlige shoppingfestivalen i Black Friday i USA startet i forrige uke, og startet offisielt av shopping -sesongen jul og nyttår i Vesten. Mens den høyeste inflasjonsraten på 40 år har lagt press på detaljmarkedet, har Black Friday som helhet satt en ny rekord. Blant dem er leketøyforbruket fortsatt sterk, og blir en viktig drivkraft for generell salgsvekst.
Det totale antall kjøpere traff en ny høyde, og forbruk offline forble sterkt.
Undersøkelsesdata utgitt av National Retail Federation (NRF) og Prosper Insightful & Analytic (Person
Black Friday er fortsatt den mest populære dagen for shopping i butikken. Rundt 72,9 millioner forbrukere valgte den tradisjonelle shoppingopplevelsen ansikt til ansikt, opp fra 66,5 millioner i 2021. Lørdag etter Thanksgiving var den samme, med 63,4 millioner kjøpere i butikken, opp fra 51 millioner i fjor. Mastercards forbrukspuls rapporterte en økning på 12% i salget i butikken på Black Friday, ikke justert for inflasjon.
I følge NRF og Prosper Consumer Research bruker forbrukerne som er undersøkt i gjennomsnitt $ 325,44 på høytidsrelaterte kjøp i løpet av helgen, opp fra $ 301,27 i 2021. Det meste av det ($ 229.21) var øremerket til gaver. "Den fem dager lange Thanksgiving-shoppingperioden fortsetter å spille en viktig rolle gjennom hele ferieshoppesesongen." Phil Rist, konserndirektør for strategi ved Prosper. Når det gjelder typer kjøp, sa 31 prosent av de spurte at de kjøpte leker, bare nest etter klær og tilbehør (50 prosent), som rangerte først.
Online salg traff rekordhøyt, med daglig leketøysalg opp 285%
Ytelsen til leker på e-handelsplattformer er mer fremtredende. Det var 130,2 millioner online kjøpere på Black Friday i år, opp 2% fra 2021, ifølge NRF. I følge Adobe Analytics, som sporer mer enn 85% av de 100 amerikanske online forhandlerne, brukte amerikanske forbrukere 9,12 milliarder dollar på online shopping under Black Friday, en økning på 2,3% fra samme periode i fjor. Det er opp fra 8,92 milliarder dollar for samme periode i 2021 og 9,03 milliarder dollar for "Black Friday" -perioden i 2020, en annen rekord, kjørt av dype rabatter på mobiltelefoner, leker og treningsutstyr.
Leker forble en populær kategori for kjøpere på Black Friday i år, med gjennomsnittlig daglig salg opp 285% fra samme periode i fjor, ifølge Adobe. Noen av de hotteste spillene og leketøysvarene i år inkluderer Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience Kits og mer. Amazon sa også hjem, mote, leker, skjønnhet og Amazon-enheter var de mest solgte kategoriene i år.
Amazon, Walmart, Lazada og andre tilbyr flere tilbud i år enn tidligere år, og utvider dem i en uke eller mer. I følge Adobe bytter mer enn halvparten av forbrukerne forhandlere for lavere priser og bruker "online prissammenligningsverktøy." Derfor, i år, betyr noen e-handelsboliger gjennom en rekke salgsfremmende "fremvekst".
For eksempel lanserte Shein og Temu, det grenseoverskridende e-handelsdatterselskapet Pinduoduo, ikke bare ultra-lave rabatter i løpet av opprykksperioden "Black Friday", men også brakt til det amerikanske markedet den ofte brukte kollektivet velferdssamling og eksklusiv rabattkode i KOL. Tiktok har også lansert arrangementer som en live studiokartkonkurranse, en Black Friday Shopping Short Video Challenge og sende rabattkoder på nettet. Selv om disse upstarts ennå ikke har laget leker sin viktigste kategori, er det tegn på at de bringer nye endringer i tradisjonell amerikansk e-handel, som er verdt å se på.
EPilogue
Den enestående ytelsen til leketøyforbruk i USA "Black Friday" viser at etterspørselen etter markedet fremdeles er sterkt under inflasjonspresset. I følge NRFs analyse vil salgsvekst fra år til år for sesongen som går gjennom slutten av desember variere fra 6 prosent til 8 prosent, med den totale forventet å nå 942,6 milliarder dollar til 960,4 milliarder dollar. Mer enn to uker før jul, kan du forvente at leketøyforbrukermarkedet fortsetter det gode fart.
