De private eierne av LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz og andre merker har forpliktet seg til 500 millioner dollar for å bygge produksjon og intellektuelle eiendeler.
Leketøysgiganten MGA Entertainment har blitt den siste store aktøren utenfor Hollywood som målretter seg mot innholdsbransjen.
Det Chatsworth-baserte privateide selskapet som eier populære detaljhandelsmerker som LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz og Little Tikes har lansert MGA Studios, en kapital- og aktivadivisjon på 500 millioner dollar for Drive Acquisitions og New Productions.Divisjonen vil bli ledet av Jason Larian, sønn av MGA Entertainment-grunnlegger og administrerende direktør Isaac Larian.
MGA har produsert animasjonsserier relatert til leketøysmerket i årevis, men MGA Studios ble introdusert for å drastisk forbedre produksjonskvaliteten.Det første trinnet i etableringen av studioet var oppkjøpet av Pixel Zoo Animation, en animasjonsbutikk med base i Brisbane, Australia.Avtalen ble priset i det lave åttesifrede området.Pixel Zoo-grunnlegger og administrerende direktør Paul Gillette vil slutte seg til MGA Studios som partner.
Pixel Zoo vil forbli i Australia og fortsette å gjøre noe av arbeidet for eksterne kunder.Nå bruker han imidlertid også betydelige ressurser til innholdsutvikling for å revitalisere det Isaac Larian kaller et "trygt miniunivers" på internett og bringe barn til selskapets merkevarer gjennom apper.
Larian Sr. grunnla selskapet i 1979. Selskapet gikk gjennom flere iterasjoner før de endret navn til MGA Entertainment (fra Micro Games USA) i 1996. I dag er MGA-lederen stolt av selskapets merittliste med å utvikle innovative leketøysmerker fra bunnen av , for eksempel LOL Surprise!og Rainbow High School Dolls-serien.MGA skapte kontrovers på begynnelsen av 2000-tallet med en rekke Bratz-dukker som var edger enn Barbie og brakte selskapet til berømmelse.
lol overraskelse!Fenomenet, som ble populært i 2016, henter inspirasjon fra YouTube-generasjonens kjærlighet til lavteknologiske «unboxing»-videoer, og bygger den følelsen inn i selve leken.LOL-omslag i baseballstørrelse er innkapslet i lag med løklignende kuler som kan skrelles av lag for lag, hvert lag avslører et tilbehør som kan brukes med en liten figur i midten.
Foreløpig har MGA Entertainment, kontrollert av Larian og hans familie, et årlig detaljomsetning på ca. 4 milliarder dollar til 4,5 milliarder dollar og sysselsetter ca. 1700 heltidsansatte i forskjellige byer.
«Som selskap har vi skapt 100 merkevarer fra bunnen av.Detaljsalget av 25 av dem nådde 100 millioner dollar, sa Isaac Larian til Variety."På den tiden tenkte jeg (etter å ha byttet navn) at vi virkelig må gjøre barna glade og ikke bare selge dem leker."
De siste årene har MGA fulgt nøye med på innholdsboomen og konvergensen til strømmeplattformer med originalt innhold, spill, kjøp i apper, e-handel og oppslukende opplevelser.Det var den første leketøysprodusenten som inngikk en avtale med den populære barnespillsiden Roblox om å lage et nettunivers av leketøysmerker.MGAs større konkurrent, Mattel, har også trappet opp innsatsen for å tilby filmer og TV-serier av høyere kvalitet i et forsøk på å gjøre innhold til et nytt profittsenter for selskapet.
MGA investerer tungt i innholdsproduksjon, og ser etter å mer sømløst integrere filmer og TV-serier, e-handel og spillfunksjoner, sosiale mediekampanjer og andre merkevarebyggingsstrategier i kjernevirksomheten for leketøyutvikling.
«I begynnelsen var innhold et redskap for å selge flere leker.Det var nesten en ettertanke, sa MGA Studios-president Jason Larian til Variety."Med dette rammeverket skal vi fortelle en historie fra bunnen av gjennom leketøysdesign.Det vil være sømløst og kontinuerlig.»
"Vi ser ikke bare på rent innhold, vi ser etter innovative selskaper å samarbeide med om spill og digitale opplevelser," sa Jason Larian."Vi leter etter unike måter for folk å samhandle med IP."
Duoen bekreftet at de er i markedet for ytterligere produksjon, åndsverk og biblioteksressurser.Isaac Larian understreket også at selv om de ikke er direkte relatert til et forbrukerprodukt, kan de være åpne for gode ideer som appellerer til deres målgruppe av barn og voksne.
«Vi leter ikke bare etter leker.Vi ønsker å lage gode filmer, flott innhold, sa han.– Vi har fokus på barn.Vi kjenner barn godt.Vi vet hva de liker.
Pixel Zoo passet naturlig for MGA, ettersom de to selskapene har samarbeidet om noen nyere prosjekter, inkludert MGAs LOL Surprise!Film på Netflix" og "LOL overraskelse!".House of Surprises-serier på YouTube og Netflix, samt serier og spesialiteter relatert til lekelinjene MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz og Let's Go Cozy Coupe.Selskapets andre merker inkluderer Baby Born og Na!Na!Nei!overraskelse.
Pixel Zoo, grunnlagt i 2013, tilbyr også innhold og merkevarebygging for kunder som LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop og Saban.Selskapet sysselsetter ca 200 heltidsansatte.
"Med alle de store merkene (MGA) er det mye vi kan gjøre," sa Gillett til Variety."Potenialet til historiene våre er ubegrenset.Men vi ville begynne med historier, og historier er alt.Det handler om å fortelle historier, ikke å selge produkter.merker."
(Over: MGA Entertainments LOL Surprise! Winter Fashion Show-spesial, som hadde premiere på Netflix i oktober.)
Innleggstid: 16. november 2022
