Det siste året kom omtrent en fjerdedel av salget av leketøy fra 19 til 29 åringer, og halvparten av legoklossene som ble solgt ble kjøpt av voksne, ifølge magasinet Toy World.
Leker har vært en kategori med høy etterspørsel, med et globalt salg som nådde nesten 104 milliarder USD i 2021, en økning på 8,5 % fra år til år. I følge NPDs Global Toy Market Report har leketøysindustrien for barn vokst med 19 prosent de siste fire årene, med spill og puslespill som en av de raskest voksende kategoriene i 2021.
Toys R Us markedssjef Catherine Jacoby sa: "Når det tradisjonelle leketøysmarkedet vender tilbake, er dette satt til å bli nok et bra år for bransjen."
Tradisjonelle leker kommer tilbake med fremveksten av nostalgi
Jacoby forklarer at ferske tall viser at det er mye ny etterspørsel i markedet for leketøy for barn, spesielt med fremveksten av nostalgi-trenden. Dette gir en mulighet for leketøysforhandlere til å utvide sitt eksisterende produktspekter.
Jacoby påpeker også at nostalgi ikke er den eneste faktoren som driver salget av tradisjonelle barneleker; sosiale medier har gjort det lettere for voksne å finne leker og det er ikke lenger ugreit for voksne å kjøpe barneleker.
Når det kommer til hvilke barneleker som er mest populære, sier Jacoby at seksti- og syttitallet så fremveksten av leker med opptrekksfunksjoner, og merker som StretchArmstrong, HotWheels, PezCandy og StarWars kom tilbake på moten.
På åttitallet ble mer teknologi introdusert i leker, inkludert elektrisk bevegelse, lys- og lydhandlingsteknologi, og lanseringen av Nintendo revolusjonerte leketøysmarkedet, som Jacoby sier nå ser en gjenoppblomstring.
På nittitallet økte interessen for høyteknologiske leker og actionfigurer, og nå gjør merker som Tamagotchi, Pokémon, PollyPocket, Barbie, HotWheels og PowerRangers comeback.
I tillegg har actionfigurer knyttet til populære TV-serier og filmer fra 80-tallet blitt populære IP-er for barneleker i dag, og Jacoby sier at du kan forvente å se flere filmleker i løpet av 2022 og 2023.
Innleggstid: 31. oktober 2022
