Den deontologiske koden for ikke-sexistisk leketøyreklame som ble signert i april 2022 av Ministry of Consumer Affairs, Spanish Association of Toy Produsenter (AEFJ) og Autocontrol trer i kraft torsdag 1. desember 2022, for nye produksjonsannonser.
Den nye selvreguleringskoden, som erstatter 2005-koden, er en avtale mellom regjeringen og reklame- og lekesektoren i kraft av hvilke annonser som bruker bildet av jenter i annonser rettet mot mindreårige på en diskriminerende eller irriterende måte vil ikke være produsert. Målet er at leketøystedene er mer egalitære, sannferdige og konstruktive, grunnleggende aspekter for beskyttelse og utvikling av barndommen.
Koden består av 64 deontologiske normer som fra denne torsdag år på grunn av deres større alder. Blant nyhetene er tiltakene som tar sikte på å fremme og fremme et flertall, egalitært og stereotypfritt bilde av mindreårige ut. Av denne grunn vil karakteriseringen av jenter med seksuelle konnotasjoner være forbudt og den eksklusive assosiasjonen av leker som reproduserer roller, for eksempel omsorg, husarbeid eller skjønnhet med dem, og handling, fysisk aktivitet eller teknologi med barn vil unngås.
I tillegg vil leker ikke bli presentert for den uttrykkelige eller implisitte indikasjonen på at de er for det ene eller det andre kjønn, og det vil heller ikke bli laget fargeforeninger (for eksempel rosa for jenter og blå for gutter). Annonsene vil også prøve å bruke inkluderende språk og presentere positive forbilder for å oppmuntre til sunt, ansvarlig og bærekraftig forbruk. En annen nyhet i koden er at kommersiell kommunikasjon må beskrive produktet på en forståelig og tydelig måte for mindreårige. På samme måte vil de presentere ferdighetene som produktene er i stand til å fremme i mindreårige og som er nøkkelen til deres vekst, for eksempel kreativitet, fysisk og intellektuell utvikling, omgjengelighet eller empati.
Parallelt, og med sikte på å tilby sannferdig og tilleggsinformasjon om egenskapene til spill og leker, må audiovisuelle annonser innlemme en serie piktogrammer som grafisk avklarer problemer relatert til montering, pris eller tekniske behov. Piktogrammer vil ha en størrelse som okkuperer minst 7% av skjermen, de må være plassert i øvre venstre del av skjermen når det er mulig, og de vil vare i minst to sekunder.
Andre bransjeforpliktelser
For å unngå falske forventninger, påtar seg leketøysektoren også å garantere at de skrevne, lyd- og visuelle presentasjonene av produktene er trofaste mot virkeligheten og ikke forveksler mindreårige om egenskapene til det promoterte produktet eller dets fordeler. For å gjøre dette, vil de unngå å ispedere ekte bilder og animert fiksjon i annonsene, eller sammenstille begge deler uten en klar differensiering mellom dem.
I tillegg, i de annonsene der leker av statisk karakter er representert i bevegelse, må det tydelig verdsettes at denne forskyvningen er produsert av det mekaniske bidraget til en hånd eller lignende. Utseendet i leketøyreklame av karakterer som er populære blant barn som presentatører eller deltakere i TV -programmer, ekte eller fiktive karakterer fra filmer eller serier, karakterer fra sportsverdenen eller musikk eller påvirkere vil også bli regulert. På samme måte vil annonsene ikke antyde at de voksne som tilbyrSalgsfremmende lekerer bedre eller mer sjenerøse, og de vil heller ikke knytte anskaffelsen av produktet med større kjærlighet eller sosial aksept mot den mindreårige, og de vil heller ikke oppmuntre til den tvangsmessige ansamlingen av leker. Til slutt, gitt de store fremskrittene innen nye teknologier og tilgang til dem av mindreårige, inkluderer den nye selvreguleringskoden et avsnitt om leketøysannonsering på internett.
I den er reklame som er rettet gjennom mobile enheter til barn under fjorten år, uttrykkelig forbudt. Det er også etablert som obligatorisk at når applikasjoner eller spill brukes til kommersiell kommunikasjonsformål, er den anbefalte alderen til mottakeren inkludert.
Weijun leker
Weijun Toys er spesialisert på å produsere plastleker (flokkede) og gaver med konkurransedyktig pris og høy kvalitet. Vi har et stort designteam og slipper nye design hver måned. ODM & OEM er hjertelig velkommen. Mer enn 100 design for Unisex Kids Toy fra Weijun -leker bringer barn i verdensomspennende morsommere og lykke i verden.
