Lang historie
Det første kjøp-og-tilsigede salg noensinne stammer fra 1905, da Quaker Oats Company lot kunder som samlet nok frimerker innløse dem for ekte porselensskåler, og det var ikke før på 1950-tallet at matselskaper begynte å sette freebies i esker. Siden den gang,lekerhar blitt en av de beste freebies for matselskaper oghar blitt populær.
I 1957 introduserte Kellogg en miniatyrplastubåt; Samme år satte Nabisco "magisk under vann froskemenn" i frokostblandingskrølsen; I 1966 sendte honningsmaket frokostblanding (sukkerpuffer) gårdsdyrleker; I 1967 sendte frokostblandingen Ricicles figurer av den britiske barns karakter Noddy; I 1976 ga Kellogg's Mr. Men -klistremerker i en boks med Coco Pops ... I 1979 ble McDonald's med på konkurransen og brakte IP -lisensiering inn i leketøyets gave, og dannet en trend.
På 1990 -tallet hadde Kelloggs alene ansatt tre kampanjeselskaper for å komme med ideer til Giveaway -kampanjer. Logistix, en av sine salgsfremmende partnere, anslår at den har solgt mer enn 1 milliard leker.
Det er en gave, men det er ikke slurvete
Før du designer leketøysutgivelser, sporer Logistix alle slags barn-relatert forskning: hvor mye lommepenger barn får, hvor mange TV-serier de ser på, og så videre. Logistix -grunnlegger Ian Madeley sier at det er utfordrende å skape noe som kan fange et barns oppmerksomhet i noen minutter. For det første bør kostnadene kontrolleres i størrelsesorden noen få øre. Og de fleste av leketøytemaene var kjønnsnøytrale, i noen få tilfeller “guttorientert” (fordi jenter på det tidspunktet var glade for å leke med gutteleker, men gutter var ikke glade for å leke med jenteleker). Så før de kom med et forslag til et matselskap, brainstormer Logistix -planleggerne med sine egne familier for å se om de kan få godkjenning fra mødre og barn. "Barn er veldig direkte, de liker det hvis de liker det, de liker det ikke hvis de ikke gjør det." “Husk produktdesigner James Allerton.
Det er mange andre utfordringer. Igjen, vurder lekene i Kelloggs produktboks. Maksimal størrelse er 5 x 7 x 2 cm. James Allerton sa: "Når du designer, kan du ikke overstige 1 millimeter. Videre må vekten til hvert leketøy kontrolleres innen et visst område, slik at den kan plasseres riktig i emballasjeposen på produksjonslinjen av maskinen. Samtidig må de være i stand til å være i stand til å være i stand til å være i stand til å være i stand til å være i stand til å være i stand til å være i stand til å være i stand til å være i stand til å være i stand til å være i stand til å være.
Den generelle kampanjen vil vare fra seks uker til tre måneder. Det betydde at asiatiske fabrikker måtte produsere så mange som 80 millioner leker om gangen, så det tok omtrent to år fra ideen til boksen.
Skiftende tider for leketøysutgivelser
For tiden har praksisen med å gi leker i mat forsvunnet i Storbritannia på grunn av politiske krav.
På midten av 2000-tallet begynte forbrukergrupper å presse regjeringen om sunn mat for barn. Debra Shipley, en parlamentsmedlem i Labour, presset gjennom barnas matloven, som begrenser måten mat markedsføres til barn. Bruken av leketøysutgivelser som et middel til å promotere er en måte som er begrenset på. Den økte granskningen har avskrekket kornselskaper. I Storbritannia har McDonald's forvitret stormen og insistert på å fortsette å levere leker i sine lykkelige måltider.
Mens de er utestengt i Storbritannia, trives det å gi leker i mat andre steder.
Creata, et Sydney-basert reklamebyrå som erstattet Logistix som Kelloggs Toy Giveaway-partner, lanserte DIY Minion-tema-lisensplater i Australia og New Zealand i 2017. En plastknittleketøymaskot kalt Bowl Buddies som henger på siden av en skål ble lansert i Nord- og Latin-Amerika i 2022.
Selvfølgelig har leketøyets gaver i disse matboksene endret seg med tidene. På begynnelsen av 2000-tallet, med fremveksten av hjemmespillkonsoller, begynte kornbedrifter å tilby boksede CD-ROM-spill, og senere ble barna ledet til nettsteder eller apper der de kunne spille merkevarer. Nylig koder QR på Nabiscos Shreddies Frokost -kornbokser kundene til en "Avatar: Water" -tema -augmented reality -spill.
Vet ikke, leketøygaver vil sakte forsvinne innen matfeltet?
