Unge mennesker er avhengige av «barneleker», leketøysmarkedet førte til nye forretningsmuligheter

Av Ada Lai/ [e-postbeskyttet] /14 Seseptember 2022

Det er en ny trend i leketøysindustrien, ifølge leketøysforhandleren Toys R Us. Barneleker vokser i popularitet ettersom unge mennesker søker trøst i barndomsleker i vanskelige tider med pandemien og inflasjonen.

I følge magasinet Toyworld ble omtrent en fjerdedel av alt leketøyssalg det siste året gjort av 19- til 29-åringer, og halvparten av alle solgte Legoer ble kjøpt av voksne.

Leker har vært en kategori med høy etterspørsel, med et globalt salg som nådde nesten 104 milliarder dollar i 2021, opp 8,5 prosent fra år til år. I følge NPDs Global Toy Market Report har leketøysindustrien for barn vokst med 19 % de siste fire årene, med spill og puslespill som en av de raskest voksende kategoriene i 2021.

"Dette året ser ut til å bli nok et bra år for bransjen ettersom det tradisjonelle leketøysmarkedet tar seg opp igjen," sa Catherine Jacoby, markedssjef i Toys R Us. Nostalgien er på vei oppover, og tradisjonelle leker gjør comeback

Jacoby forklarer at ferske data viser at det er mye ny etterspørsel i markedet for leketøy for barn, spesielt fremveksten av nostalgi-trender. Dette gir en mulighet for leketøysforhandlere til å utvide sitt eksisterende produktspekter.

Jacoby bemerket også at nostalgi ikke er den eneste faktoren som driver salget av tradisjonelle barneleker, at sosiale medier har gjort det lettere for voksne å finne leker, og at det å kjøpe barneleker ikke lenger er en sjenanse for voksne.

På hvilke barneleker som er mest populære, sa Jacoby at sekstitallet og syttitallet så fremveksten av leker med opptrekksfunksjoner, og merker som StretchArmstrong, HotWheels, PezCandy og StarWars gjør comeback.

På 1980-tallet ble mer teknologi introdusert i leker, inkludert elektrisk bevegelse, lys og lyd bevegelsesteknologi, og lanseringen av Nintendo påvirket leketøysmarkedet i stor grad. Nå, sier Jacoby, ser disse lekene en gjenoppblomstring.

På 90-tallet økte interessen for høyteknologiske leker og actionfigurer, og nå gjør merker som Tamagotchi, Pokemon, PollyPocket, Barbie, HotWheels og PowerRangers comeback.

I tillegg har actionfigurer knyttet til populære TV-serier og filmer fra 80-tallet blitt populære Ips for barneleker i dag. Jacoby sa at han kan forvente å se flere leker som merkes sammen med filmer mellom 2022 og 2023.