Den årlige Black Friday-shoppingfestivalen i USA startet i forrige uke, og startet offisielt jule- og nyttårsshoppingsesongen i Vesten. Mens den høyeste inflasjonsraten på 40 år har lagt press på personmarkedet, har Black Friday som helhet satt ny rekord. Blant dem er leketøysforbruket fortsatt sterkt, og blir en viktig drivkraft for total salgsvekst.
Det totale antallet kunder nådde et nytt høydepunkt, og forbruket frakoblet holdt seg sterkt.
Undersøkelsesdata utgitt av National Retail Federation (NRF) og Prosper Insightful &Analytic (Prosper) viser at under Black Friday i 2022 handlet totalt 196,7 millioner amerikanere i butikker og på nett, en økning på nesten 17 millioner i forhold til 2021 og det høyeste antallet siden NRF begynte å spore dataene i 2017. Mer enn 122,7 millioner mennesker besøkte fysiske butikker i år, opp 17 prosent fra 2021.
Black Friday er fortsatt den mest populære dagen for shopping i butikk. Rundt 72,9 millioner forbrukere valgte den tradisjonelle handleopplevelsen ansikt til ansikt, opp fra 66,5 millioner i 2021. Lørdagen etter Thanksgiving var den samme, med 63,4 millioner shoppere i butikk, opp fra 51 millioner i fjor. MasterCards Spending-pulse rapporterte en økning på 12 % i butikksalget på Black Friday, ikke justert for inflasjon.
I følge NRF og Prosper Consumer Research bruker de undersøkte forbrukerne i gjennomsnitt $325,44 på ferierelaterte kjøp i helgen, opp fra $301,27 i 2021. Mesteparten av dette ($229,21) var øremerket gaver. "Den fem dager lange Thanksgiving-shoppingperioden fortsetter å spille en viktig rolle gjennom hele julehandelsesongen." Phil Rist, konserndirektør for strategi i Prosper. Når det gjelder typer kjøp, sa 31 prosent av de spurte at de kjøpte leker, nest etter klær og tilbehør (50 prosent), som rangerte først.
Nettsalget nådde rekordhøyt, med daglige leketøyssalg opp 285 %
Ytelsen til leker på e-handelsplattformer er mer fremtredende. Det var 130,2 millioner netthandlere på Black Friday i år, opp 2 % fra 2021, ifølge NRF. Ifølge Adobe Analytics, som sporer mer enn 85 % av de 100 beste amerikanske nettforhandlerne, brukte amerikanske forbrukere 9,12 milliarder dollar på netthandel under Black Friday, opp 2,3 % fra samme periode i fjor. Det er opp fra 8,92 milliarder dollar for samme periode i 2021 og 9,03 milliarder dollar for "Black Friday"-perioden i 2020, nok en rekord, drevet av store rabatter på mobiltelefoner, leker og treningsutstyr.
Leker forble en populær kategori for shoppere på Black Friday i år, med gjennomsnittlig daglig salg opp 285 % fra samme periode i fjor, ifølge Adobe. Noen av de hotteste spillene og leketøysvarene i år inkluderer Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience-sett og mer. Amazon sa også at hjem, mote, leker, skjønnhet og Amazon-enheter var de mest solgte kategoriene i år.
Amazon, Walmart, Lazada og andre tilbyr flere tilbud i år enn tidligere år, og forlenger dem med en uke eller mer. I følge Adobe bytter mer enn halvparten av forbrukerne forhandlere for lavere priser og bruker «online prissammenligningsverktøy». Derfor, i år, noen e-handel nybegynnere gjennom en rekke reklamemidler "stige til fremtreden".
For eksempel lanserte SHEIN og Temu, det grenseoverskridende e-handelsdatterselskapet til Pinduoduo, ikke bare ultralave rabatter i kampanjeperioden til "Black Friday", men brakte også til det amerikanske markedet den ofte brukte velferdssamlingen. og eksklusiv rabattkode til KOL. TikTok har også lansert arrangementer som en live studiodiagramkonkurranse, en Black Friday shopping kort videoutfordring og sending av rabattkoder på nettet. Selv om disse oppkomlingene ennå ikke har gjort leker til sin hovedkategori, er det tegn på at de bringer nye endringer til tradisjonell amerikansk e-handel, som er verdt å se.
Epilogue
Den enestående ytelsen til leketøysforbruket i USA "Black Friday" viser at markedsetterspørselen fortsatt er sterk under inflasjonspresset. I følge NRFs analyse vil vekst i detaljsalget for sesongen som går til slutten av desember fra år til år variere fra 6 prosent til 8 prosent, med totalen forventet å nå 942,6 milliarder dollar til 960,4 milliarder dollar. Mer enn to uker før jul kan du forvente at leketøysforbrukermarkedet fortsetter det gode momentumet.
Innleggstid: 14. desember 2022
