Lang historie
Det første kjøp-og-gi-salget noensinne dateres tilbake til 1905, da Quaker Oats Company lot kunder som samlet nok frimerker løse dem inn til ekte porselensskåler, og det var ikke før på 1950-tallet at matbedrifter begynte å legge freebies i bokser. Siden da,lekerhar blitt en av de beste freebies for matbedrifter oghar blitt populært.
I 1957 introduserte Kellogg en ubåt av plast i miniatyr; Samme år la Nabisco "magiske undervannsfroskemenn" i Shreddies-boksen for frokostblandinger; I 1966 sendte frokostblanding med honningsmak (Sugar Puffs) husdyrleker; I 1967 sendte frokostblandingen Ricicles figurer av den britiske barnekarakteren Noddy; I 1976 ga Kellogg's Mr. Men-klistremerker i en boks med Coco Pops... I 1979 ble McDonald's med i konkurransen og brakte IP-lisensiering inn i leketøysgaven, og dannet en trend.
På 1990-tallet hadde Kellogg's alene ansatt tre reklameselskaper for å komme opp med ideer til giveaway-kampanjer. Logistix, en av deres salgsfremmende partnere, anslår at de har solgt mer enn 1 milliard leker.
Det er en gave, men det er ikke slurvete
Før han designer leketøysgaver, sporer Logistix alle slags barn-relaterte undersøkelser: hvor mye lommepenger barn får, hvor mange TV-serier de ser på, og så videre. Logistix-gründer Ian Madeley sier det er utfordrende å lage noe som kan fange et barns oppmerksomhet i noen minutter. Først av alt bør kostnaden kontrolleres i størrelsesorden noen få cent. Og de fleste av leketemaene var kjønnsnøytrale, i noen få tilfeller "gutteorienterte" (fordi jenter på den tiden var glade i å leke med gutteleker, men gutter var ikke glade i å leke med jenteleker). Så før de kommer med et forslag til et matselskap, brainstormer Logistix-planleggere med sine egne familier for å se om de kan få godkjenning fra mødre og barn. "Barn er veldig direkte, de liker det hvis de liker det, de liker det ikke hvis de ikke gjør det." «Minner om produktdesigner James Allerton.
Det er mange andre utfordringer. Igjen, vurder lekene i Kelloggs produktboks. Maksimal størrelse er 5 x 7 x 2 cm. James Allerton sa: «Når du designer, kan du ikke overstige 1 millimeter. Dessuten må vekten til hvert leketøy kontrolleres innenfor et visst område, slik at det kan plasseres riktig i emballasjeposen på produksjonslinjen ved maskinen. Samtidig må leker av sikkerhetsgrunner testes for kvelning, for eksempel ingen små deler som lett kan falle av, for å passe for barn i alle aldre og for å sikre at de er trygge å bruke.
Den generelle kampanjen vil vare fra seks uker til tre måneder. Det betydde at asiatiske fabrikker måtte produsere så mange som 80 millioner leker om gangen, så det tok omtrent to år fra ideen til boksen.
Endre tider for leketøysgaver
For tiden har praksisen med å gi leker i mat forsvunnet i Storbritannia på grunn av politiske krav.
På midten av 2000-tallet begynte forbrukergrupper å presse regjeringen om sunn mat for barn. Debra Shipley, et Labour-parlamentsmedlem, presset gjennom Children's Food Act, som begrenser måten mat markedsføres på til barn. Bruken av leketøysgaver som et middel for markedsføring er en måte som er begrenset. Den økte kontrollen har avskrekket kornselskaper. I Storbritannia har McDonald's holdt ut stormen og insistert på å fortsette å levere leker i sine happy Meals.
Mens det er forbudt i Storbritannia, blomstrer det å gi leker i mat andre steder.
Creata, et Sydney-basert reklamebyrå som erstattet Logistix som Kelloggs leketøyspartner, lanserte DIY minion-tema-skilter i Australia og New Zealand i 2017. En leketøymaskot av plastblanding kalt Bowl Buddies som henger på siden av en bolle ble lansert. i Nord- og Latin-Amerika i 2022.
Selvfølgelig har leketøysgavene i disse matboksene endret seg med The Times. På begynnelsen av 2000-tallet, med fremveksten av hjemmespillkonsoller, begynte frokostblandingsselskaper å tilby CD-ROM-spill i eske, og senere ble barna henvist til nettsteder eller apper der de kunne spille merkevarespill. Nylig ledet QR-koder på Nabiscos Shreddies frokostblandingsbokser kundene til et augmented reality-spill med «Avatar: Water»-tema.
Vet ikke, leketøy gaver vil sakte forsvinne innen mat?
Innleggstid: Jul-06-2023
