Forbrukere prioriterer utgiftene sine i møte med inflasjon og andre økonomiske faktorer, ettersom noen av de "subsidierte" fordelene mange forbrukere mottok under pandemien har avsluttet eller vil avsluttes i år. Sannheten er at den delen av forbrukernes lommebøker som er viet til skjønnsmessige gjenstander som lekerkrymper. Produsenter i leketøy og andre bransjer må jobbe hardt for å ta en del av pengene til overs etter at forbrukerne har betaltregningene deres
Super kategori leketøy
Ved å grave dypere inn i resultatene til leketøysindustrien oppnådde tre av de 11 superkategoriene vekst. Byggesett økte med 6 %, med de største gevinstene fra Lego ICONS og Lego Speed Champions. Drevet av poksammon, hadde plysjleker den nest høyeste dollargevinsten, opp 2 prosent, etterfulgt av kjøretøy, også opp 2 prosent på Hot Wheels
Det mest solgte leketøysmerket
Tre av de 10 beste er også de 10 beste vekstmerkene i bransjen
oksammon, Hot Wheels og Disney Princess. Andre produkter på topp 10 fra og med juli i år inkluderer Squishmallows, Star Wars, Marvel Universe, Barbie, Fisher, Lego Star Wars og National Football League
Tilstanden i leketøysindustrien
Etter hvert som resten av året skrider frem, må leketøysindustrien forberede seg på innvirkningen flere faktorer på makronivå vil ha på forbrukerne. Selv om inflasjonstakten avtar, vokser den fortsatt, og familiens prioritet må være å brødfø familiene sine. Utbetaling av studielån gjenopptas i oktober. Av de 45 millioner låntakerne som er berørt, har det største segmentet (i alderen 25 til 49 år) omtrent 70 prosent av studielånsgjelden. Denne gruppen forbrukere bruker 11 milliarder dollar i året på leker, så deres andel av leketøysindustrien er ikke ubetydelig. Barneomsorgstilskuddsprogrammet skal også avsluttes denne høsten, og etterlater familier med opptil 9,5 millioner barn som må omstille seg for å betale for barnepass.
På den positive siden, kanskje Barbie vil redde leketøysindustrien. Julis salgsresultater indikerer en viss bedring i leketøysindustrien sammenlignet med andre kvartal, hovedsakelig takket være filmegenskaper
2023 To filmer som påvirket leketøysindustrien
Selv om Warner Bros. '" Barbie: The Movie "bare var på kino i to uker, var Mattels Barbie det raskest voksende produktet i juli. Jeg har ikke sett leketøysmarkedet så varmt siden Star Wars: The Force Awakens. Filmen, utgitt i desember 2015, innledet Disneys Star Wars-æra, som så leketøysindustrien vokse med 7 % det året på bakgrunn av «Star Wars». Året etter vokste næringen med 5 prosent. Jeg tror The Force Awakens fikk folk til å gå til butikken og kjøpe Star Wars-produkter, men de dro og kjøpte flere
Med rosa rundt hvert hjørne og spenning på tvers av bransjer og generasjoner, skaper susen rundt Barbie entusiasme utenfor selve eiendommen. Dette er utvinningen leketøysindustrien trenger for å få forbrukerne mer involvert i leker og bringe dem til leketøysgangen. Med økonomiske utfordringer som svirrer rundt oss, må industrien dra nytte av flere av disse spesielle øyeblikkene for å bringe en følelse av glede og spenning inn i livene våre
Innleggstid: 21. november 2023
