Den deontologiske koden for ikke-sexistisk leketøysreklame signert i april 2022 av forbrukerdepartementet, den spanske sammenslutningen av leketøysprodusenter (AEFJ) og Autocontrol trer i kraft torsdag 1. desember 2022 for nyproduksjonsannonser.
Den nye selvreguleringsloven, som erstatter 2005-koden, er en avtale mellom regjeringen og reklame- og leketøyssektoren som innebærer at reklame som bruker jentebildet i reklame rettet mot mindreårige på en diskriminerende eller irriterende måte ikke skal produsert.Målet er at leketøysflekkene er mer egalitære, sannferdige og konstruktive, grunnleggende aspekter for beskyttelse og utvikling av barndommen.
Koden består av 64 deontologiske normer som fra denne torsdagen må respekteres ved utvikling, gjennomføring og formidling av reklamekampanjer og budskap rettet mot barn under femten år, med spesiell oppmerksomhet til aldersområdet fra null til sju. år på grunn av deres høyere alder.Blant nyhetene er tiltakene som tar sikte på å fremme og fremme et flertall, egalitært og stereotypifritt bilde av mindreårige, ut.Av denne grunn vil karakterisering av jenter med seksuelle konnotasjoner bli forbudt, og man vil unngå eksklusiv sammenslutning av leker som gjengir roller, for eksempel omsorg, husarbeid eller skjønnhet med dem, og handling, fysisk aktivitet eller teknologi med barn.
I tillegg vil leker ikke bli presentert med den uttrykkelige eller implisitte indikasjonen at de er for det ene eller det andre kjønn, og det vil heller ikke lages fargeassosiasjoner (som rosa for jenter og blått for gutter).Annonsene vil også prøve å bruke inkluderende språk og presentere positive rollemodeller for å oppmuntre til sunt, ansvarlig og bærekraftig forbruk.En annen nyhet i koden er at kommersiell kommunikasjon skal beskrive produktet på en forståelig og tydelig måte for mindreårige.På samme måte vil de presentere ferdighetene som produktene er i stand til å fremme hos mindreårige og som er nøkkelen til deres vekst, for eksempel kreativitet, fysisk og intellektuell utvikling, omgjengelighet eller empati.
Parallelt, og med sikte på å tilby sannferdig og tilleggsinformasjon om egenskapene til spill og leker, må audiovisuelle annonser inneholde en serie piktogrammer som grafisk avklarer spørsmål knyttet til montering, pris eller tekniske behov.Piktogrammene vil ha en størrelse som opptar minst 7 % av skjermen, de må være plassert i øvre venstre del av skjermen når det er mulig, og de vil vare i minst to sekunder.
Andre bransjeforpliktelser
For å unngå falske forventninger, forplikter leketøyssektoren seg også til å garantere at de skriftlige, lydmessige og visuelle presentasjonene av produktene er tro mot virkeligheten og ikke forvirrer mindreårige om egenskapene til det promoterte produktet eller dets fordeler.For å gjøre dette vil de unngå å blande ekte bilder og animert fiksjon i annonsene, eller sette begge sammen uten en klar differensiering mellom dem.
I tillegg, i de reklamene der leker av statisk natur er representert i bevegelse, må det tydelig forstås at denne forskyvningen er produsert av det mekaniske bidraget fra en hånd eller lignende.Opptreden i leketøysreklame av karakterer som er populære blant barn som programledere eller deltakere i TV-programmer, ekte eller fiktive karakterer fra filmer eller serier, karakterer fra sportens eller musikkens verden eller påvirkere vil også bli regulert.Likeledes vil ikke annonsene foreslå at de voksne som tilbyrsalgsfremmende lekerer bedre eller mer sjenerøse, og de vil heller ikke forbinde anskaffelsen av produktet med større hengivenhet eller sosial aksept overfor den mindreårige, og de vil heller ikke oppmuntre til tvangsmessig akkumulering av leker.Til slutt, gitt de store fremskrittene innen ny teknologi og tilgang til dem for mindreårige, inkluderer den nye selvreguleringskoden en del om leketøysannonsering på Internett.
I den er reklame rettet gjennom mobile enheter til barn under fjorten år uttrykkelig forbudt.Det er også etablert som obligatorisk at når applikasjoner eller spill brukes til kommersiell kommunikasjonsformål, er anbefalt alder på mottakeren inkludert.
WeiJun leker
Weijun Toys er spesialisert på å produsere plastlekefigurer (flokket) og gaver med konkurransedyktig pris og høy kvalitet.Vi har et stort designteam og slipper nye design hver måned.ODM & OEM er hjertelig velkommen.Mer enn 100 design for unisex barneleketøy fra Weijun Toys gir barn i verden mer moro og lykke i verden.
Innleggstid: Des-03-2022
